Autor: Ralph Scherzer

Der Aufstieg authentischer Inhalte in der digitalen Welt In einer Ära visueller Überflutung und digitaler Perfektion setzt sich ein neues Ideal durch – eines, das nicht auf Makellosigkeit, sondern auf…

Das Medienverhalten hat sich fundamental verändert: Während lineares Fernsehen lange Zeit die dominante Plattform war, bestimmen heute Streaming-Dienste, Social Media und On-Demand-Angebote den Alltag der Nutzer. Besonders jüngere Zielgruppen konsumieren…

Content-Strategie ist die Brücke zwischen Unternehmenszielen und Nutzerinteressen. Sie definiert nicht nur, was kommuniziert wird, sondern auch warum, wie, für wen und auf welchen Kanälen. Gerade in einer fragmentierten Medienwelt…

Die Content-Produktion befindet sich im Umbruch. Künstliche Intelligenz (KI) hat Tools hervorgebracht, die heute schon Texte schreiben, Bilder generieren, Videos schneiden und sogar Audioinhalte erzeugen. Plattformen wie ChatGPT, Jasper.ai oder…

Storytelling ist weit mehr als das Erzählen einer netten Geschichte. Es ist ein strategisches Werkzeug, das Aufmerksamkeit bündelt, Bedeutung schafft und Orientierung bietet. Erfolgreiches Storytelling basiert auf erprobten Mustern, insbesondere…

Archetypen sind universelle Urbilder, die tief im kollektiven Bewusstsein der Menschen verankert sind. Sie stammen ursprünglich aus der analytischen Psychologie von C.G. Jung, wurden jedoch längst in die Markenkommunikation übertragen.…