Sport und Medien sind hochkomplexe Ökosysteme. Emotion, Aufmerksamkeit, Rechte, Plattformen und Monetarisierung greifen hier besonders eng ineinander. Gerade deshalb reicht es nicht, isolierte Maßnahmen zu optimieren. Wirkung entsteht nur, wenn Marke, Narrative, Plattformen und Aktivierung als System gedacht und gesteuert werden.
Sport und Medien gehören zu den wirkungsstärksten Kommunikationsräumen unserer Zeit. Gleichzeitig bleiben sie wirtschaftlich oft unter ihren Möglichkeiten. Typische Herausforderungen sind:
starke Marken, aber begrenzte Monetarisierung
hohe Reichweite, aber geringe Beziehungstiefe
viel Content, aber wenig Steuerungslogik
Plattformen ohne klaren Platz im Gesamtökosystem
Hier wird sichtbar, was systemische Markenstrategie leistet: Sie verbindet Emotion mit Struktur – und Wirkung mit Wertschöpfung.
Wir betrachten Sport- und Medienorganisationen nicht als Sonderfall, sondern als Verdichtung aller systemischen Herausforderungen moderner Markenführung.
Denn hier treffen aufeinander:
Markenidentität und emotionale Bindung
Narrative über lange Zeiträume
komplexe Plattformlandschaften (Broadcast, Streaming, Digital)
Fan- und Audience-Journeys
kommerzielle Interessen und Performance-Ziele
Genau an diesen Schnittstellen arbeiten wir.
Nicht als separate Disziplin, sondern als Anwendung unseres Systems:
als Orientierungs- und Steuerungsrahmen
die über Content, Saisons und Touchpoints hinweg tragen
Digitale Plattformarchitekturen
für Medien, Communities und Monetarisierung
als Übersetzung von Aufmerksamkeit in Beziehung und Wert
Unsere Arbeit richtet sich an:
Rechtehalter
Ligen und Teams
Veranstalter
Medienhäuser
Sponsoren und Markenpartner
insbesondere dort, wo Komplexität, Erwartungsdruck und wirtschaftliche Verantwortung zusammenkommen.
Unsere Perspektive basiert auf der Arbeit in und mit komplexen Sport- und Medienprojekten, u. a.:
Saudi Pro League
Red Bull & Red Bull Media House
BORA–hansgrohe
INEOS 1:59 Challenge
Vienna City Marathon
Nicht als Case-Sammlung, sondern als Erfahrung mit Systemen unter realem Leistungsdruck.
Sportmarketing & Media Ökosysteme sind für uns kein eigenständiges Leistungsmodul. Sie sind ein Anwendungsfeld, in dem sich zeigt, wie systemische Markenstrategie Wirkung entfaltet.
