Kein generisches Content-Marketing. Das sind Arbeitsnotizen – zur digitalen Architektur,
Besitz von Fan-Beziehungen und was die Sportorganisationen wirklich voranbringt.
Von innen geschrieben, nicht von außen.
Lidl-Trek: Aufbau eines vollständigen digitalen Fan-Ökosystems für ein UCI WorldTour-Team.
Brand & Story wurde von Lidl-Trek beauftragt, ein komplettes digitales Fan-Ökosystem zu entwickeln und zu implementieren – von der Identitätsschicht und First-Party-Datenarchitektur über die Plattformstrategie bis hin zur kommerziellen Aktivierung.
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Das Relationale Markenmodell: Warum Fan-Aneignung die stärkste Form des Markenaufbaus ist.
Klassische Markenmodelle gehen davon aus, dass die Organisation die Marke kontrolliert. Das Relationale Markenmodell geht von einer anderen Prämisse aus: Fans bauen die Marke auf.
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Was ist ein Fanbeziehungsmanagementsystem? Der vollständige Leitfaden für Sportorganisationen.
Definition, 7-Schichten-Architektur, Implementierungsphasen und was ein funktionierendes System tatsächlich liefert.
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Fan Relationship System vs. CRM vs. CDP: Was Sportorganisationen wirklich brauchen.
CRM, CDP und Fan Relationship System sind nicht dasselbe. Das Verständnis des Unterschieds bestimmt, ob Sie ein Daten-Asset oder nur eine Datenbank aufbauen.
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Besessene Fanbeziehungen: Warum Engagement nicht ausreicht.
Likes, Aufrufe und Follower-Zahlen sind keine Geschäftsvermögenswerte. Eigene Fan-Beziehungen hingegen schon. Hier erfahren Sie, wie dieser Wandel gelingt.
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Über den Autor
Dr. Ralph Scherzer schreibt mit mehr als 20 Jahren Erfahrung an der Schnittstelle von Profisport, Markenstrategie und digitaler Infrastruktur – als Athlet, als Kommunikationsdirektor eines UCI-Teams der UCI WorldTour und als Digital Product Director einer Top-Sportliga.
30 Minuten. Kein Verkaufsgespräch. Ein ehrliches Gespräch darüber, ob dies die richtige Passform ist.
