Warum adidas Läufe auf Strava belohnt
Auf dieser Seite
Eine Sportmarke kann über die Dienste, die Kunden bereits nutzen, mit ihnen in Kontakt treten. Die eigene App braucht dennoch einen Grund, warum der User sie nutzen soll.
Sie können Adidas Rewards für einen auf Strava aufgezeichneten Lauf verdienen. Das ist ein interessantes Angebot von einem Unternehmen, das bereits eine eigene Lauf-App hat.
Die adidas Strava-Partnerschaft wurde im Juli 2026 durch eine Integration erweitert, die teilnahmeberechtigten Nutzern in den Vereinigten Staaten und Kanada ermöglicht, adiClub-Punkte für auf Strava aufgezeichnete Aktivitäten zu sammeln. Laufen, Gehen, Wandern und Radfahren qualifizieren für Punkte, vorbehaltlich der Programmregeln. Der Athlet kann Strava weiterhin nutzen, während er am Mitgliedsprogramm von adidas teilnimmt. Die Ankündigung von Strava.
Für Sportmarken lautet die sinnvolle Frage, was diese Vereinbarung für die eigene App der Marke übrig lässt. adidas Running kombiniert bereits Aktivitätstracking mit Prämien. Durch das Hinzufügen eines weiteren Weges in den adiClub macht es adidas möglich, zwei Entscheidungen voneinander zu trennen: wo jemand trainieren möchte und welchem Markenprogramm er beitreten möchte.
Von Runtastic zu adidas Running: Die österreichische Verbindung
Die Geschichte hat Wurzeln in Österreich. Runtastic wurde 2009 gegründet und hatte seinen Sitz in Pasching bei Linz, als adidas das Unternehmen 2015 übernahm. Seine Lauf-App wurde 2019 zu adidas Running. Zusammen mit dem neuen Namen kündigte adidas an, dass Nutzer über das damalige Creators-Club-Programm Punkte sammeln könnten. Die Verbindung zwischen Bewegung und Markenmitgliedschaft war daher jahrelang vor der jüngsten Strava-Integration Teil der Produktentwicklung. Die Akquisition, der Relaunch von 2019.
Diese Geschichte macht die Partnerschaft so interessant. Adidas verfügt über Erfahrung in der Entwicklung und dem Betrieb eines Marken-Trainingsprodukts. Sein aktuelles Angebot kommt sowohl Nutzern entgegen, die einen anderen Ort für die Aufzeichnung ihres Sports wählen, als auch denjenigen, die den eigenen Dienst nutzen.
Wie die Partnerschaft von adidas und Strava Aktivität und Belohnungen verbindet
Die Strava-Verbindung erfordert eine aktive Entscheidung des Sportlers. Nutzer verknüpfen ihre Konten und autorisieren die Weitergabe von Aktivitätsdaten. Berechtigte GPS-Aktivitäten zählen dann automatisch für Punkte; manuelle Einträge sind nicht qualifiziert. Prämien werden über den adiClub eingelöst, und Nutzer können die Konten wieder trennen. Die Integration ist derzeit auf die USA und Kanada beschränkt. Die Produktanleitung von Strava.
Die Unternehmen hatten bereits eine bestehende Beziehung. Vor dieser Integration konnten US-adiClub-Mitglieder bereits Punkte für ein Strava-Abonnement einlösen. Die Erweiterung im Juli dehnte diese Beziehung auf das Sammeln von Punkten durch Aktivitäten auf Strava aus.
Für Sportlerinnen und Sportler, die bereits mit Strava zufrieden sind, liegt der praktische Reiz auf der Hand: Ein weiterer Vorteil verknüpft sich mit einer bestehenden Gewohnheit. Sie können die Konten verbinden und die Aufzeichnung auf Strava fortsetzen. Adidas gewinnt dadurch einen Zugang zu seinem Mitgliedschaftsprogramm, der diese Wahlmöglichkeit berücksichtigt.
Was adidas Running über adiClub-Punkte hinaus bietet
adidas Running bietet weiterhin ein umfangreiches Trainingsprodukt an. Die aktuelle Produktseite listet personalisierte Laufpläne, die sich an Feedback anpassen, einen Sprachcoach, Aktivitätsstatistiken, Herausforderungen und Event-Check-ins auf. Das sind Dienste, deren Nutzen ein Läufer während der Vorbereitung und des Trainings bewerten kann. adidas Running.
Dies verleiht der App der Marke eine Aufgabe, die über die Verwaltung von Anreizen hinausgeht. Ein Läufer, der sich auf ein Event vorbereitet, schätzt vielleicht die Anleitung; ein anderer bevorzugt möglicherweise das Erlebnis, das er bereits anderswo hat. Die Existenz beider Wege ermöglicht es, dass diese Vorlieben innerhalb des Mitgliedschaftsangebots nebeneinander bestehen.
Was Sportmarken von App-Strategien lernen können
Die umfassendere Lektion ist, dass Eine direkte Kundenbeziehung kann sich über mehrere Dienstleistungen erstrecken.. In diesem Fall findet die Aktivität auf Strava statt, während die Mitgliedschaft und die Belohnungen bei adidas liegen. Eine Marke kann Kunden einen Grund zur Teilnahme geben, ohne sie zu bitten, jeden Teil ihres sportlichen Lebens in ein eigenes Produkt zu verlagern.
Für eine Sportmarke, die ihre nächste digitale Investition plant, ergibt sich daraus ein konkreter Ausgangspunkt: Identifizieren Sie die Kundengewohnheit, die Sie unterstützen möchten, und die Dienste, die die Leute dafür bereits nutzen. Entscheiden Sie dann, was Ihre Marke hinzufügen kann. Ein nützliches Coaching-Programm rechtfertigt möglicherweise die Entwicklung eines eigenen Produkts. Einer Aktivität, die jemand bereits an anderer Stelle aufzeichnet, ist möglicherweise besser durch eine Integration gedient.
Das Mitgliedschaftsangebot erfordert dieselbe Aufmerksamkeit. Die Anbindung eines Partners sollte zu einem klaren Beitrittsgrund, Vorteilen, für die es sich lohnt zurückzukehren, und einer kontinuierlichen Beziehung zur Marke führen. Prüfen Sie bei der Bewertung dieser Investition, ob angebundene Mitglieder aktiv bleiben, Vorteile einlösen und zum Kaufen zurückkehren. Untersuchen Sie bei der Trainings-App, ob die Nutzer die Anleitung annehmen und zum Trainieren immer wiederkommen. Diese Kennzahlen helfen jedem Team zu entscheiden, ob sein Teil des Erlebnisses weitere Investitionen rechtfertigt.
Bevor Sie ein weiteres App-Feature in Auftrag geben, fragen Sie sich, was einen Kunden dazu bringen würde, es zu wählen, wenn Treueprämien auch über seinen bevorzugten Dienst verfügbar wären. Wenn die Antwort nützliches Coaching, ein unverwechselbares Erlebnis oder Zugang ist, den sie schätzen, bauen Sie darauf auf. Wenn die Antwort einfach lautet, dass die Marke die Aktivität in ihrer eigenen App haben möchte, überdenken Sie den Auftrag.
Investieren Sie in die Erlebnisse, für die sich Kunden aus gutem Grund entscheiden, und nutzen Sie Partnerschaften, um die Gewohnheiten, die sie bereits haben, mit einer lohnenden Beziehung zu Ihrer Marke zu verknüpfen.